图片 16

Dou出精彩,宁夏解锁城市IP的全新玩法

近年来,越来越多的城市开始打造靓丽的城市品牌,在中国西北地区的“塞上江南”——宁夏,也在不断探索中。自2019年5月起,宁夏党委网信办携手宁夏动感飞扬文化传媒集团,充分结合今日头条和抖音的平台优势和资源优势,共同打造了一波又一波点亮宁夏的爆款活动。

移动互联网生态“碎片化”时代,产生了更分散的市场、更多元化的用户,城市营销也在不断面临新的挑战。在新背景下,城市品牌主应当如何瓜分流量蛋糕?做出爆款的品牌案例,在全国打响知名度?

研究宁夏能够一举获得网友关注背后的逻辑,其核心离不开每一次活动都依托了今日头条和抖音平台巨大的流量池,在达人和人气明星的加持下,巧妙链接宁夏地区的核心特色。无论是神秘的塞上风光,还是地道的天然风物,都有自己的区域符号,激发起网民的关注与共鸣,打造了全新的多渠道触达模式,让更多人通过移动客户端认识宁夏、了解宁夏、走进宁夏。

日前,福州市文旅局联合巨量引擎旗下流量产品抖音短视频,共同挖掘福州城市幸福内涵,带动网友一起打卡福州、抖出幸福。经过不到30天的传播周期,这场超级挑战赛赢得8.8亿播放量、22.4万人参与,无疑为城市品牌主提供了有力参考。

图片 1

图片 2

接下来让我们看看,宁夏是如何结合网络调性和平台玩法掀起“宁夏热”的!

一个福字,实现文化语境完美嫁接

遇见宁夏总浏览量近4.4亿,燃爆美丽新宁夏

福州先后被评为“中国优秀旅游城市”“国家卫生城市”等,是名副其实的“有福之州”。面对日趋白热化的城市品牌竞争,福州“美好生活”定义应该如何升级?巨量引擎给出的答案,就是寻找强而有力的超级符号。

了解一个地方,旅游是最好的诠释方式。遇见宁夏刚进入前期代言预热阶段,宁夏籍明星陶虹、李乃文、黄俊鹏,头部账号冒险雷探长、谷岳等大咖纷纷倾情加盟,成为一大亮点。

中国文化语境下,最能表现福州特质的“超级符号”,就隐藏在她的名称中——“福”。福文化流传五千年,“福”可谓是华夏文明中最能引起情感共鸣的关键字。

图片 3图片 4

基于福文化的有机共融,福州市文旅局与巨量引擎一拍即合,启动了一场名为“来福州dou有福”的抖音超级挑战赛。

“遇见宁夏”达人实地探访团通过平台邀约和线上公开招募,谷岳、冒险雷探长2位知名度超高的头部达人、3位抖音网红达人、10位今日头条旅游频道优质账号达人来到宁夏开展线下活动,“这里有数不清的美丽湖泊,虽说宁夏地处中国西北地区,但风景却不亚于大多数的平原,不愧被称为塞上江南。”旅游达人“暴走兄弟”直观表达了自己对宁夏的评价。

图片 5

图片 6

激发大众狂欢的最佳途径,莫过于抖音特有的定制化互动技术。#来福州dou有福挑战赛为福州推出“有福之州”定制音乐和“有福之人”定制贴纸,邀请抖音用户共同体验福州美好生活。

图片 7

挑战赛最终产生8.8亿的播放量,22.4万的参与人数,有力挖掘出城市品牌内涵,让“有福之州”重新成为福州市新的有力标签,赋予福州城市新价值和新活力。

图片 8

图片 9

图片 10

两场活动,线下聚量引爆线上挑战

截止到2019年10月12日,遇见宁夏抖音挑战赛播放量达到2.1亿、今日头条双话题#头条带你游宁夏#参与量达到1.3亿、#遇见宁夏#参与量达到5700万、网络达人图文阅读量约2500万,全网总浏览量近4.4亿。

从城市营销的效果上看,线上挑战赛需要线下联动的配合,方能寻求最大限度的曝光。从品牌角度看,福州城市品牌同样需要福文化最落地的呈现,才能真正成为受众认知中的“有福之州”。因此,挑战赛前期选择线下作为传播主场,打造了两场极具福州个性色彩的活动,通过福文化从线上到线下联动,让福州真正“火”起来。

图片 11

1月23日,盛大的文艺市集在最具文化底蕴的历史街区——朱紫坊举办,20个文创摊位配合抖音热力快闪表演,全天带动了朱紫坊超10000+客流,在福州的文艺气质和春节的喜庆气氛中,给予观众触手可及的艺术与生活乐趣之“福”。

宁夏气象万千,绚丽多彩,尽显北国大美之魂,既有江南水乡的秀丽,也有塞外大漠之雄浑。遇见宁夏活动多平台、全方位展现了一个充满魅力的宁夏。

图片 12

壮丽70年引千万人打卡,宁夏人送别样祝福

与此同时,#来福州dou有福福州旅游全国超级挑战赛启动仪式就设置在文艺市集举办的当天晚上,借助线下文艺市集所聚合的巨量线下流量,引爆线上挑战,实现最快捷的一站式引流。

黄河孕育了华夏民族,长江见证了炎黄历史,而我们的祖国用七十年的沉淀,铸就了中国今日的辉煌。栉风沐雨70年,波澜壮阔宁夏篇,在宁夏回望历史一幅波澜壮阔气势恢宏的画卷徐徐展开。

图片 13

图片 14

四大平台,明星达人联手推波助澜

“壮丽七十年,点赞新宁夏”,由宁夏党委网信办主办,开展了#我在宁夏祝福祖国#抖音挑战赛、红色旅游景区实地走访、线下红色诗歌朗诵快闪、线上专题回顾等系列主题活动,将线上线下进行联动,为祖国送去来自宁夏的祝福。

为了使传播声量最大化,挑战赛在线下主场之外多管齐下,平台多优势资源同步投入,不断推高活动热度。挑战赛前期,巨量引擎旗下四大流量产品——抖音短视频、今日头条、西瓜视频、火山小视频同步宣推,抖音站内全量资源也尽数投入,以平台之间的流量互导为挑战赛造势。

图片 15

图片 16

从活动上线以来,吸引了全国网友积极参与,这种形式的爱国方式也得到了一致好评,截止到2019年10月12日,#点赞新宁夏#头条话题阅读已达到2853万,#我在宁夏祝福祖国#抖音话题播放量已突破6592万。

值得一提的是,挑战赛还借助引流的“秘密武器”头条微话题,双平台齐互动,效果颇为惊人。1月20日,#来福州dou有福微话题发起,活动期间内,持续更新关于线下启动仪式、线上抖音全国挑战赛的相关信息。这条微话题共获得568万阅读,为挑战赛聚合大量关注。