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香飘飘Q1财报亮点解读:Meco果汁茶有望成新增长引擎

在风头正盛的新茶饮市场,年轻的Meco果汁茶何以成为现象级网红单品?它是凭借什么在一年时间内,就收获了8亿元的销售业绩?除去多样化的营销手段,Meco果汁茶的成功,其实印证了一个简单的道理:产品品质才是核心竞争力。

4月20日,“中国奶茶第一股”香飘飘发布2019年第一季度财报。报告显示,一季度香飘飘实现总营收8.37亿元,同比增长28.26%;净利润0.52亿元,同比增长83.61%。其中冲泡板块业务收入6.23亿元,同比增长6.56%,即饮板块业务收入2.05亿元,同比增长232.6%。

严选用料打造新鲜健康新茶饮

值得注意的是,在即饮产品上,公司去年下半年推出的新品Meco果汁茶在本季度表现非常抢眼。报告期内,果汁茶实现收入1.71亿元,其爆发式增长也成为香飘飘业绩上涨的关键之一。

2018年7月上市的Meco果汁茶,是一款年轻时尚的茶饮产品。它的诞生,源于公司“以顾客为中心”的经营理念,是香飘飘在深度理解和迎合新一代年轻人消费升级的基础上,所推出的健康茶饮。

抢占茶饮新风口,Meco果汁茶成新增长引擎

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据了解,为平滑主营冲泡产品季节性销售的痛点,丰富产品品类,香飘飘自2017年便启动即饮业务,尤其是于2018年7月研发推出的全新产品Meco
果汁茶,更是获得了巨大的市场认可,不仅成功开拓了新茶饮市场机会,同时也迅速成长为全新爆款产品。

果汁茶产品定位“真茶真果汁”,追求用料真实与新鲜。一方面,严格筛选原料供应商和原料产地,从源头保障优质可靠;另一方面,每一杯产品都添加纯正果汁,果汁含量≧10%,并精心挑选印度红茶等优质茶叶新鲜萃取,拒绝使用茶粉勾兑。为保障新鲜自然的口感,Meco果汁茶也不添加防腐剂、增味剂、甜味剂等添加剂,努力遵循“健康茶饮”的本质。

据美团点评发布《2019中国饮品行业趋势发展报告》显示,2019年会是茶饮市场全面爆发的一年,新增长主要来自消费者对常规饮料的替代和消费群体对“健康茶饮”的需求,其中,以90后、00后为代表的年轻群体是消费主力军。

云顶娱乐,全流程管控守护每杯产品安全

Meco果汁茶定位于“真茶真果汁”,首批推出桃桃红柚、金桔柠檬和泰式青柠三种口味,果汁添加≧10%,并严选优质茶叶新鲜萃取,拒绝使用茶粉勾兑,采用无菌冷灌装技术确保新鲜口感,并创下了在不添加防腐剂的情况下常温保存12个月的行业奇迹。

据Meco品牌负责人介绍,为了让消费者放心地享受一杯美味健康的果汁茶产品,Meco从诞生之初,就将产品品质放在重中之重,建立了贯穿生产、流通、销售等全流程的质量管理规范控制体系。

此外,其时尚靓丽的包装也十分契合当下年轻群体的审美。健康的配料、新颖的包装、层次丰富的口感、适当的价格,让Meco果汁茶一经推出便获得消费者的正面反馈。继去年上市不到6个月时间,就取得超2亿元的销售业绩后,今年一季度果汁茶再度创下3个月实现1.71亿元销售收入的记录。